Enmedio de las marcas y del Yo (primera sesión)

Proyección del documental “The Century of the Self” y Debate público.

The Century of the Self (El Siglo del Yo), es una serie de cuatro documentales escrita, dirigida y co-producida por Adam Curtis. Estrenada en 2002 y distribuida por BBC Four. En ella se explora cómo las teorías desarrolladas por Sigmund Freud fueron usadas por su sobrino, Edward Bernays, para manipular a las masas. Conectando los bienes de producción industrial con los deseos inconscientes del publico, Bernays descubrió cómo conseguir que el público quisiera cosas que no necesitaba (“los deseos de los hombres deben eclipsar sus necesidades”). Investigó y aplicó técnicas de persuasión de consumo en masa, usando cualquier medio para conseguir sus objetivos. Fue el primero en asociar un producto a un ideal, relacionó, por ejemplo, los cigarrillos a la idea de libertad e independencia y acabó con el tabú de las mujeres fumando en público. Estaba convencido de que la teoría podría ser útil aplicada a la política para controlar a las masas. Satisfaciendo los deseos íntimos e irracionales de la gente se la podía hacer sentir feliz y dócil. Desde entonces, una nueva cultura de relaciones públicas y marketing apareció en la política, en los negocios y en el periodismo, una cultura que significó una forma de mejorar la democracia, sin embargo, The Century of Self demuestra que los que crearon ésas técnicas no tenían la más mínima intención de liberar a la gente, sino de controlarla.